quinta-feira, 12 de maio de 2011

Tudo Sobre Visual Merchandising


Visual merchandising
é a atividade de promover a venda de mercadorias, especialmente por sua apresentação no ponto de venda. (Novo Dicionário Oxford de Inglês, 1999, Oxford University Press).Tornou-se um elemento tão importante no varejo de que um esforço de equipe envolvendo a alta gerência, arquitetos, gerentes de merchandising, compradores, o diretor de merchandising visual, desenhistas industriais, e pessoal necessário.
Mecanismo
Visual merchandising começa com a loja de construção em si. A gestão decide sobre o projeto da loja para refletir os produtos a loja vai vender e como criar um ambiente acolhedor, simpático e acessível para seus potenciais clientes.
 Muitos elementos podem ser utilizados pelos comerciantes para a criação de displays visuais, como cor, iluminação, espaço, informações sobre produtos, entradas sensoriais (tais como olfato, tato e som), bem como tecnologias como displays digitais e instalações interativas.
Visual merchandising não é uma ciência, não há regras absolutas. É mais como uma arte no sentido de que existem regras implícitas, mas eles podem ser quebrados para efeitos impressionantes.  O principal princípio do visual merchandising é que ela se destina a aumentar as vendas, o que não é o caso de uma arte "real".
Visual merchandising é uma das etapas finais na tentativa de estabelecer uma loja de uma forma que os clientes vão encontrar atraente e apelativa e que deve acompanhar e refletir os princípios que sustentam a imagem da loja. Visual merchandising é a forma «Mercadorias para venda" uma mostra da forma mais atraente, com o propósito final de fazer uma venda.  "Se não vende, não é visual merchandising."
Especialmente na economia desafiante de hoje, as pessoas podem evitar designers / merchandising visual porque temem custos não gerenciáveis.  Mas, na realidade, visual merchandising pode ajudar a economizar, evitando erros caros. Com a orientação de um profissional, um varejista pode eliminar os erros, economizando tempo e dinheiro.É importante compreender que o visual merchandiser está lá, não para impor idéias, mas para ajudar os clientes a articular seu próprio estilo pessoal.
Visual merchandising é a arte de aplicar as idéias de design eficaz para aumentar o tráfego da loja e do volume de vendas. VM é uma arte e ciência da exibição de mercadorias para permitir a venda máxima. VM é uma ferramenta para alcançar e metas de vendas, uma ferramenta para aumentar a mercadoria no chão, e um mecanismo para se comunicar com um cliente e influenciar a sua decisão de compra. VM usa temporada exibe base para introduzir novas chegadas de clientes e, assim, aumentar as conversões através de uma abordagem sistemática e planejada, exibindo stocks disponíveis.
Recentemente, visual merchandising vem ganhando importância como uma forma rápida e eficaz para renovar as lojas de varejo.
Objetivo
profissionais de varejo de exibição para fazer a experiência de compra mais confortável, prático e amigável do cliente por:
  • Tornando mais fácil para o comprador para localizar a categoria desejada e mercadorias.
  • Tornando mais fácil para o cliente para a auto-seleção.
  • Tornando possível para o cliente para coordenar e acessórios.
  • Informação sobre as últimas tendências da moda, destacando-os em locais estratégicos.
apresentação de Mercadorias refere-se a formas mais básicas de apresentar a mercadoria de forma ordenada e compreensível ", fácil de fazer compras" e "encontrar o produto" formato. Este formato é especialmente fácil implementado em fast fashion varejistas.
VM ajuda em:
  • Educar os clientes sobre o produto / serviço de forma efetiva e criativa.
  •  Estabelecer um meio criativo para apresentar a mercadoria no ambiente 3D, permitindo assim o impacto de longa duração e valor de retenção.
  • Ambiente da empresa para além de uma posição exclusiva.
  • Estabelecer relação entre moda, design de produto e marketing, mantendo o produto em foco principal.
  • Combinando os aspectos criativos, técnicos e operacionais de um produto eo negócio.
  • Chamar a atenção do cliente para capacitá-lo a tomar uma decisão de compra no menor tempo possível, e assim ampliar o processo de venda.
História
Quando o gigante do século XIX estabelecimentos bens secos como Marshall Field & Co. mudou os seus negócios de atacado para o varejo, a apresentação visual de mercadorias tornou-se necessária para atrair os consumidores em geral. As vitrines eram usados ​​frequentemente atraente exposição de mercadoria da loja. Ao longo do tempo, a concepção estética usada nas vitrines movidas dentro e passou a fazer parte do projeto da loja geral de interiores, eventualmente, reduzir a utilização de janelas de exibição em vários shopping centers.
No século XX, artistas famosos como Salvador Dalí e Andy Warhol criou vitrines. Também é prática comum para os espaços de varejo para mostrar a arte original para fins de visual merchandising.
Planogram
A Planogram permite o planejamento do arranjo de mercadoria em uma configuração de suporte de dados para suporte a vendas através da colocação adequada de mercadorias por Estilo, Tamanho Opção, os pontos de preço, etc Ele também permite que uma cadeia de lojas para ter a mesma mercadoria apresentada de uma forma coerente e de forma semelhante em toda a cadeia.
O objetivo principal é apoiar a facilidade de aplicação para o merchandiser, aumentando simultaneamente a seleção e aumentando a exposição de mercadoria de uma forma limpa e organizada.
Janela Mostra  
 janelas de exibição pode comunicar o estilo, conteúdo e preço. Uma janela pode combinar pontos sazonais e festiva do ano, como volta às aulas, Primavera, Verão, Páscoa, Natal, Ano Novo se aproximando, Diwali, Dia dos Namorados, Dia das Mães, Dia Internacional da Mulher, etc
Alimentos Merchandising
Restaurantes, supermercados, e C-lojas estão usando merchandising visual como uma ferramenta para se diferenciar em um mercado saturado. Com a Whole Foods, liderando o caminho, muitos estão reconhecendo o impacto que merchandising boa comida podem ter sobre as vendas.Se uma estratégia de comercialização de alimentos considera os 5 sentidos, ele irá manter os clientes remanescentes na loja, e ajudá-los com o processo de decisão de compra. Aroma, se agradável, pode ser usado para ajudar a vender o produto e gráficos visuais sobre as caixas e embalagens podem torná-los "olhar" tão bom quanto o que gosto. Textura pode ser utilizada para atrair clientes ao toque, e as amostras são a melhor forma de publicidade de alimentos. Especialmente para os itens de grande quantidade, a capacidade de experimentar o produto antes de cometer a compra é fundamental.comercialização de alimentos devem educar os clientes, convencê-las a comprar, e criar a lealdade à loja.

Nenhum comentário:

Postar um comentário